每年能卖13亿杯的蜜雪冰城出事了,使用童

年，蜜雪冰城吉祥物、憨态可掬的"雪王"IP可谓是深入人心。一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”传遍大街小巷。

最近，这家主打"县城和小镇的平价咖啡"的连锁店陷入舆论风波。

据消息，蜜雪冰城一家加盟店违法使用童工遭罚。蜜雪冰城客服表示，已反馈相关部门，待处理。

据天眼查，天台县蜜雪冰城饮品店新增一则行政处罚，处罚事由为违法使用童工，被浙江省天台县综合行政执法局罚款1.25万元。

于是乎，“蜜雪冰城门店违法使用童工被罚”冲上微博热搜。

上市之路漫漫

公开消息显示，涉事门店早在年就成立了。该门店负责人称，该童工为15岁女孩，辍学，当时出于同情心招聘了她。“因为我的错误决定，我应该承担这个问题。”

一时间，蜜雪冰城被舆论推至风口浪尖。

有网友对“童工”的定义提出疑惑。学生暑假工和童工傻傻分不清楚。

尽管网友们对蜜雪冰城的这一做法褒贬不一，有很多网友对蜜雪冰城遭罚表示同情，但官方的处罚结果毋庸置疑，而且，这一处罚对蜜雪冰城的影响是巨大的。

据mob研究院数据，蜜雪冰城在10元以下的低端茶饮市场的份额已达到30.6%，相当于10元以下的现制茶饮，每卖出三杯，就有一杯是蜜雪冰城的。

从年开始，蜜雪冰城开启加盟模式，在年，蜜雪冰城门店数量突破家，而到了年，这个数字突破2万家。蜜雪冰城不仅布局国内，从年起，蜜雪冰城把门店开到了越南、印尼、新加坡、菲律宾、澳大利亚等7个国家。

在年年初，蜜雪冰城新加坡、马来西亚首店开业。创始人张红超表示，两亿美元，让全球人民吃好喝好。

早在年1月，蜜雪冰城拿下20亿元Pre-IPO轮融资。融资完成后，蜜雪冰城估值超过亿元。到了年国庆前后，蜜雪冰城完成在河南证监局进行辅导备案，宣布正在接受广发证券辅导，拟于近期在A股上市。

有蜜雪冰城内部人士透露，　“不出意外的话，蜜雪冰城会在今年（年）上市。”但此番舆论愈演愈烈，对于蜜雪冰城，可以说是受到了巨大的挑战。

“奶茶自由”——蜜雪冰城薄利的魅力

公开资料显示，蜜雪冰城年成立于郑州市，从一开始的"寒流刨冰"，到后来家喻户晓的"彩虹帽冰淇淋"，蜜雪冰城从创立到出圈，仅仅用了两年时间。就像蜜雪冰城1元1支的冰淇淋，它的标签，一直都是廉价、亲民、接地气。

3元一支的冰淇淋，4元一杯的柠檬水，常规奶茶标价不过6元-7元。就连其他茶饮店动辄卖到20多元一杯的杨枝甘露，在蜜雪冰城也只要8元钱。价格低廉，就连学生党都实现了“奶茶自由”。销量也就非常可观。蜜雪冰城自己宣称，"每年卖出13亿杯奶茶"，折算下来，平均一天能卖万杯。

薄利多销，名头打响了，但是极低的客单价，不仅对成本把控提出了高要求，也在收紧众多加盟商的生存空间。有加盟商表示，"蜜雪的价格，加盟商要是想赚钱，日均流水不能低于一万，低于一万就是亏。"

众所周知，蜜雪冰城的加盟费虽不高，但门店的原材料和供应链都只能由总部提供。据蜜雪冰城财报，从众多加盟商手中收取原辅料费用，大到设备、装修，小到包装袋、吸管，这部分生意占到了集团总利润的40%。

以至于有人说，"加盟商卖个热闹，总部挣原料钱"。

尽管如此，但加盟商还是源源不断，小到县城里都形成激烈的竞争，蜜雪冰城甚至取消了米内只能开一家店的限制。

相比奈雪的茶，蜜雪冰城可以说是“奶茶界的拼多多”，从此番舆论的风向可以看出，大众对这家亲民的茶饮品牌有很高的容忍度，也说明蜜雪冰城巨大的潜力，上市之后的蜜雪冰城，应该不会像奈雪那般开盘就破发吧。

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